2020年最佳走“新”力作 哈弗大狗的创新破局之道

在2020年这个不平凡的年份，一出出的“魔幻”大戏轮番上演，仿佛逆势已经到来。但即便这样，作为在新业态、新模式下成长的新车型，哈弗大狗牢牢把握“用户共创”这一全新理念，做到了品牌与用户同频共振，快速实现创新破局，不仅打造了一系列现象级营销事件，使其成本年度最火网红爆款车型；而用户直接参与到产品决策，可以获得最能满足他们需求的车型，实现了厂商与用户的双赢，让大狗一路在这个“魔幻之年”得以野蛮生长。

全民共创，基因颗粒级别的创新营销

念叨着要创新的品牌十之八九，但真正能做到的却不足一二，尤其是在大宗低频消费的汽车行业中。但唯有真正读懂用户的想法，去感知用户，才有机会触动用户，进而实现销量的转化。比如哈弗大狗另辟蹊径开创的一条“用户共创”之道，用户的反馈被空前地重视，话语权亦空前，并最终体现到产品上，其用户思维的深度及广度，不仅在汽车行业称得上是创举，全行业能有如此魄力的品牌，也难寻第二个。

哈弗大狗自诞生伊始，就牢牢的把用户共创这一理念贯彻到每一个环节，从车型命名开始，车型配置、配色乃至车友会命名全部由票选征集，以网友的天马行空的想象而生，让用户真的参与到决策之中；而入驻中国新说唱2020后，哈弗大狗还成功借用说唱文化，联合拳王邹市明打造厂牌计划，随即在青年人中间引起了一场关于哈弗大狗的“全民制躁”风潮，之后哈弗大狗顺势而上，在中国新说唱2020决赛之夜，官宣签约本季总冠军李佳隆为潮创主理人，再次将这波“全民制躁”风潮燃遍整个年轻人群体中，使哈弗大狗成为了当之无愧的顶流明星网红。

此外，哈弗大狗和京东JOY组CP出道，在行业中首次推出盲盒礼，再到带着潮遛护卫队穿越敦煌、以潮流秋拍会的形式的上市发布会、哈狗邦在保定、广州的集聚以及与南方都市报合作的“报”款茶等等，一步步走来，哈弗大狗用一系列的行动来诠释什么是与用户交流、什么是重视用户反馈，以及什么是与用户共同成长。这也是对用户需求的深层把握，用户在乎的不仅仅是车辆本身，更期望全过程的参与感。

柠檬平台赋能下的3/4刻度，创造多面的精彩生活

因为用户共创，使哈弗大狗成为网红，而对用户而言，他们在与品牌的深度良性互动之间，让哈弗大狗能够更了解年轻用户的口味，在产品的打造上也围绕着用户的需求设定，最终让用户获得最能够全面满足其需求的车型。

对于成长于智能科技高速发展的年代80、90后，他们对于一切工业产品的要求，首先就要拥有十足的科技质感，诞生于百亿柠檬平台的哈弗大狗，整合了全球的优质资源，其中最大的一个特点就是高度智能化，在该平台的赋能下哈弗大狗拥有整车OTA的能力，可达成5大功能域、40多个模块上千个功能都可以如智能手机一样远程空中升级，可以让用户时时刻刻对车辆保持“新鲜感”，满足了用户对科技质感的需求。

除此之外，哈弗大狗搭载的V3智能平台多项高科技实用配置，更是能够让年轻消费者进一步享受到智能化技术为其带来的便利，其“50米内的倒车循迹”功能，在空间有限的区域可以按原路线返回，堪称狭窄路况行车的高科技助手；全自动融合泊车功能，更是能够自动识别障碍物与车位划线，不用操作即可轻松实现倒车入库、侧方停车这些对于新手来说的高难动作；而“透明底盘”可将车底影像实时地投映在车内大屏上，360度无死角掌握车周环境，可谓是越野和观察复杂路况的“智能领航员”。

为了年轻人不被现实的“内卷”情绪所套牢，基于3/4刻度座驾的定位，哈弗大狗还是众多年轻用户实现理想与现实相平衡的车型，既能满足城市畅行的需求、又可满足用户轻越野的诉求。1.5T动力版本的哈弗大狗配备的全新一代1.5GDIT EVO发动机，搭配第二代7DCT变速箱，这套经过多年市场验证的黄金动力组合，其最大功率124kW，最大扭矩285牛·米拥有充足的动力性能与平稳的操控力，而且节油经济性更佳；而车身设计赋予的接近角24°、通过角22° 、离去角30° 最小离地间隙200mm这一系列优秀数据，使得哈弗大狗在面对恶劣道路的情况下拥有更佳的通过性。。

而为了进一步满足年轻用户对于越野的需求，哈弗大狗2.0T四驱版产品诞生了，其搭配的2.0TGDI汽油机在前不久刚刚荣获2020“中国心”十佳发动机，并且是国内首款采用米勒循环的自主研发汽车发动机，热效率可达到38.3%的国际顶级水平，还专门针对越野驾驶场景进行了调教，一站式实现低排放、低油耗、高动力性以及高静谧性。并且还是30万以内唯一搭载中央差速锁+后桥电控式差速锁的承载式车身SUV，并且还有与市场主流豪华SUV采用的同等技术的博格华纳Haldex第五代智能四驱系统，为用户带来了6种全地形驾驶模式（标准模式/运动模式/泥地模式/沙地模式/雪地模式/经济模式），多场景驾驶可无缝切换，用户可享受豪车级别的越野驾驶体验。

如果说秉承全民共创的“营销创新”是哈弗大狗百变的时尚外衣，那么深度满足用户需求的“产品创新”则是哈弗大狗的内涵支柱。其内外相辅不仅在网络上引起了长达半年的“大狗”热潮，更是上市66天创造了18622的销量奇观，成就了具有“网红”与“爆款”两大标签的2020年车圈黑马。而在2021年随着2.0T四驱版车型上市后，粉丝基础已经相当牢固，并且距离万台俱乐部仅一步之遥的哈弗大狗，配置版本更佳丰富的它，其市场表现必将会更进一步，成为当之无愧的3/4座驾车中的最强王者！