“超级星探”直播夜打响头阵 长城汽车双11宠粉行动盛大启幕

一年一度的双11“购物狂欢”即将到来，消费者摩拳擦掌，各行各业厂家更是枕戈待旦。近来在营销上风生水起的长城汽车集结旗下哈弗、欧拉、皮卡三大品牌，在10月31日晚即以一场“超级星探”直播夜活动，拉开了双11超级宠粉行动的序幕。当晚的直播活动“星光熠熠”，引发消费者空前关注。

这是一场福利多多的直播，各式优惠和花样促销让用户目不暇给，幸福来得直接而猛烈。例如哈弗车型至高享受39700元的综合优惠，欧拉车型至高享受20000元的综合优惠，长城炮车型至高享受3000元的综合优惠等等，可谓满满“弗”利。

巨幅优惠 专属权益提“钱”锁定

"神车"与"爆款"等字眼是长城汽车旗下车型的常见标签，直播中各车系“当家红车”也轮流登场。“长城超级星探”直播间设定于北京顺义的长城汽车品牌体验中心，有别于传统4S店，体验中心设置了其他品牌店面难得一见的水吧、餐吧以及娱乐区，是一座集售前、售后、餐饮、娱乐、运动以及社交为一体的综合场所。对于消费者来说，在此能获得更轻松、更具沉浸娱乐感的看车、选车体验。而直播间选址于此，则是因为长城汽车品牌体验中心除了具有传统的车辆展示、售后服务以外，还留了一个区域专门展示长城汽车的发展历程以及最前沿的技术成果，粉丝们可以跟着主播的镜头充分体验到长城汽车领先的硬实力。

（哈弗KOL穆杉伯男与哈弗大狗）

除了基础设施过硬，“长城超级星探”活动的优惠政策更硬！哈弗、欧拉、长城皮卡每个品牌都有巨幅购车抽奖权益。其中，第三代哈弗H6、哈弗大狗直播专属优惠1111元，第二代哈弗H6（含GT版）：综合钜惠至高25000元，线上再享4000元优惠。这只是标配，直播间还通过专属现金叠加优惠+不定时红包雨+车载实物互动礼+半价购车资格等方式，让利消费者，直播热潮一浪接着一浪，尤其是在抽取半价购车福利时，“弗利风暴”、“长城炮行天下”、“欧拉即正义”等口号刷屏直播间。

深刻洞察用户需求，让粉丝成为产品创新的原动力

无论是哈弗H6国民神车，哈弗大狗，欧拉的好猫、白猫系列，还是长城炮，都是基于对用户需求的深刻洞察，对产品进行不断改进升级，精匠精神造车的成果。

哈弗大狗就是粉丝共创理念的最好例子。它给予了用户最大的话语权和选择权，不仅是新车的名字，就连配置、配色叫什么名儿，都是我们用车人说了算。此前，哈弗邀约网友粉丝行使为大狗做主的权利，征集车型的配色命名方案。在“吃货版”、“艺术版”、“高级版”和“本色版”4大方案之中，“本色版”以较小的优势击败“高级版”，脱颖而出。而根据“本色版”的命名方案，哈弗大狗的6种颜色的官方命名将分别定为“橙狗、红狗、白狗、黑狗、灰狗和绿狗”。有更多的网友认为这种最直接的颜色命名方式，与家里忠诚的狗狗叫法一样，符合心目中对哈弗大狗的称谓。用户想要什么，我就给你什么，这是最简单的营销，也是最难的营销。

超级星探直播夜等新型促销阵地的出现，也是长城汽车向来坚持多元化营销方式、渠道的应用，不断拉近与消费者的距离。随着好物直播、种草短视频等潮流形式的增多，长城汽车高管也变成新一代“网红”，开始走入一线，用大众喜闻乐见的直播、短视频等形式主动走近用户，与用户深度互动，开辟了全新的沟通模式。

长城超级星探活动，区别于一般直播带货活动的设置在于——互动问答、卖点讲解，这方面长城拥有深厚的“软实力”，作为近年来不断活跃在营销圈的老手，长城汽车深刻洞察并把握粉丝的需求，用平等沟通、深度互动、场景解析的方式，让用户更懂车、更懂长城。

必需要说的是，“超级星探”直播夜只是长城汽车双11宠粉行动的“开胃前菜”，错过这晚的弗利请不用担心，好戏才刚刚开始。后续精彩持续，未完待续，小伙伴一定要持续关注。